YouTube Works Awards
Sobre los premios
Durante la última década, los profesionales del marketing han dado un giro completo a cómo se comunican con los consumidores. YouTube ha sido testigo de cómo un contenido digital increíble puede traducirse en un resultado igual de impresionante, tanto si es un vídeo que llega al corazón como si lo que hace es acelerarlo.
Los YouTube Work Awards, en colaboración con Kantar, celebran las mentes brillantes que producen las campañas más innovadoras, creativas y eficaces en resultados de negocio.
Categorías
MEJOR CAMPAÑA DE RESULTADOS CROSS MEDIA
Premio a la campaña que mejor utiliza un enfoque holístico en múltiples medios para generar resultados y eficiencias cross media.
La cuestión nunca ha sido elegir un canal sobre otro, sino comprender las fortalezas únicas de cada uno e integrarlos a la perfección en una potente campaña. Se premia la campaña que demuestre la eficiencia de haber utilizado múltiples plataformas y demuestre como se ha utilizado YouTube para lograr dichas eficiencias. Un ejemplo es una campaña que haya utilizado: YouTube, TV lineal, TV conectada, OOH y digital y se obtenga un estudio que demuestre los resultados obtenidos.
MEJOR CAMPAÑA DE MARCA
Premio a la mejor campaña de notoriedad de marca
Buscamos una campaña capaz de demostrar que ha logrado generar: notoriedad, recuerdo e impacto del anuncio y así mantener a la marca en la mente del consumidor. Que demuestre que lo ha logrado a través de YouTube utilizando las soluciones de Audiencias y los distintos formatos. Campañas que demuestren resultados en métricas tales como: Ad Recall Lift, Awareness Lift, Impressions, Unique Reach, etc.
MEJOR CAMPAÑA FULL FUNNEL
Premio a la campaña que mejor demuestra el papel que juega YouTube impulsando la conversión a través del funnel.
Buscamos una campaña que demuestre que ha logrado obtener resultados en las distintas etapas del funnel de conversión. Así mismo para ello debe demostrar los distintos formatos que ha utilizado. Campañas que buscan obtener resultados desde la parte superior del funnel como Alcance, eficiencia, Brand Lift, pero también que se enfocan en la parte inferior como incrementalidad de búsquedas, conversiones o retorno de la inversión, entre otras.
MEJOR CAMPAÑA MULTIFORMATO
Premio a la campaña que mejor utiliza un enfoque audiovisual integrado dentro de YouTube
Buscamos una campaña que demuestre el mejor uso de los formatos de YouTube, demostrando como cada formato genera eficiencias o resultados superadores cuando están implementados de manera adecuada. Premiaremos las campañas que demuestran haber identificado insights que les haya permitido activar contenido perfectamente adaptado al formato. Consideramos el uso integrado de Long format, Shorts, Bumper Ads, Connected TV, Skippable y non-skippable.
MEJOR CAMPAÑA DE DIVERSIDAD E INCLUSION
Premio a la campaña que mejor representa de manera auténtica la diversidad entre consumidores.
Buscamos campañas que se destacaron amplificando perspectivas de diversidad alineadas con los valores de la marca. Esta categoría muestra el poder de una representación auténtica e inclusiva, donde los antiguos paradigmas de diversidad e inclusión se ven desafiados. Enséñanos cómo has demostrado que la representación importa y cuéntanos cómo has conseguido resultados que lo respaldan. Campañas que utilizan el poder de segmentación de YouTube para entregar un mensaje individualizado.
MEJOR CAMPAÑA CON CREADORES DE CONTENIDO
Premio a la campaña que mejor demuestra el impacto obtenido a través de creadores de contenido.
Buscamos la campaña que demuestre los insights que fueron claves para elegir a los creadores de contenido y posteriormente cómo diseñaron y ejecutaron ese contenido con la marca. Campañas que demuestren que resultados o eficiencias han obtenido debido a la elección y diseño de contenido junto a los creadores de contenido.
GRAND PRIX
Premio a la campaña que demuestra el proyecto más eficaz, creativo e innovador y que se basa en datos con resultados comerciales demostrables
El Grand Prix es el premio principal y se otorga a la campaña que destaca especialmente en varios aspectos. Esta no es una categoría a la que puedas presentarte, es la categoría que puedes ganar si eres capaz de demostrar que tu campaña cumple todos los requisitos."
¿CÓMO FUNCIONA?
Presenta una campaña que haya estado publicada en YouTube Colombia entre el 1 de enero del 2022 y el 31 de marzo del 2023 (en parte o en su totalidad) con independencia de que puedan continuar activas más allá de dicho periodo.
El jurado seleccionará a los ganadores dentro de una serie de categorías de premios. Además, se concederá un Grand Prix a la candidatura que demuestre el proyecto más eficaz, creativo e innovador y que se base en datos con resultados comerciales demostrables.
CONOCE A NUESTRO JURADO
Esta es nuestra convocatoria estelar de jueces, cada uno trae a los YouTube Works Awards su inigualable experiencia y conocimiento
Francisco Samper
CEO,
MullenLowe
Olga Lucía Villegas
CEO,
Publicis Groupe
Ximena Tapias
Presidenta,
Unión Colombiana de Empresas Publicitarias
Carolina Sandoval
Directora de Medios LATAM y EMEA,
Haleon
Ingrid Perez
Top 10 Marketer Colombia 2022
Adriana Arismendi
VP de Mercadeo y Ventas Digitales,
Bancolombia
Andres Carvajal
Managing Director,
Sancho BBDO
Horacio Maggi
CCO,
Havas Group
Andrea Guzman
CEO,
UM
Alvaro De Luna
VP de Marketing,
AB-Inbev
Hernan Peña
CEO,
OMG Group
Lucas Chávez Alcorta
Regional Branding & PR Manager,
Falabella.com
Inscripciones abiertas
Martes 11 de julio de 2023
Cierre de inscripciones
Viernes 1 de septiembre de 2023
Anuncio de ganadores
Noviembre 2023 - Brandcast
Mejores prácticas
Nuestros jueces buscan campañas que hayan aprovechado YouTube de manera creativa, estratégica y efectiva para lograr un impacto en el negocio claro. Asegúrate de compartir el contexto y tener claros los KPI. Las métricas que proporciones ayudarán a nuestros jueces a comprender tu trabajo y los desafíos de tu categoría y mercado.
Consejos útiles:
- Considera la posibilidad de co-escribir tu inscripción entre la agencia(s) y la marca, comparte todas las creatividades, ya que ayudan a contar la historia completa.
- Cuenta una historia con un comienzo (objetivos), un medio (enfoque) y un final (impacto)
- Apégate a lo simple y conciso
- Incluye un contexto relevante en torno a tu creatividad.
- Recuerda que necesitamos ver todas las piezas relevantes mencionadas en la inscripción.
- Ten en cuenta cualquier factor externo a YouTube que podría haber afectado los resultados.
- Comparte tantas métricas como puedas e incluye objetivos, KPI y puntos de referencia.
Cómo participar
Identifica tus campañas de YouTube más efectivas de 2022, revisa los Términos & Condiciones, y completa el formulario de inscripción a continuación.
YouTube Works Awards es fácil de ingresar. Aún mejor, es gratis. Si formas parte de un equipo de marketing, medios, creatividad o agencia, muéstrenos tu mejor trabajo digital para tener la oportunidad de ser visto en todo el mundo.
Mano a Mano - Otra Ronda
Cliente: AbInBev Colombia - Poker
Agencias Contribuyentes: Adbid Latinoamérica (Agencia de medios), Dirty Kitchen (Agencia creativa), Alina Vélez (Influenciadores)
¿Que las mujeres manejan mal? No. Las mujeres manejan más.
Cliente: General Motors Colmotores
Agencias Contribuyentes: Carat Colombia, Commonwealth // McCann
H2OH! Va bien con todas tus comidas
Cliente: Pepsico Colombia
Agencias Contribuyentes: OMD Colombia y Sancho BBDO
Budx Records
Cliente: AbInBev Colombia - Budweiser
Agencias Contribuyentes: Leo Burnett Colombia y DraftLine