YouTube Works Awards

YouTube Works Awards

2023 YouTube Works Awards Korea 수상작 및 입상작이 발표되었습니다.

YOUTUBE WORKS AWARDS

어워드에 대하여

YouTube Works Awards는 YouTube에서 주관하고 Kantar와의 글로벌 파트너십을 통해 매해 진행되는 글로벌 디니털 영상 광고제입니다. 현재까지 전 세계 20개 국가에서 진행되고 있는 본 광고제는 업계를 대표하는 전문 심사위원의 심사를 통해 지난 한 해 동안 데이터적으로 검증된 가장 창의적이며, 혁신적이고, 효과적인 YouTube 캠페인을 제작하고 운영한 브랜드와 대행사, 캠페인 제작자들을 선정하고 트로피를 수여합니다.

6월부터 9월까지 진행된 예선 및 본선 심사 과정을 거쳐 대망의 2023 YouTube Works Awards Korea 수상작이 발표되었습니다. 수상작 및 입상작은 10월 12일부터 14일까지, 3일간 가로수길에서 진행되는 오프라인 전시를 통해 직접 만나볼 수 있습니다. 광고 업계 관계자 및 광고 산업에 관심이 있는 분들의 많은 관심 바랍니다.

전시 관람 예약하기

어워드에 대하여

2023 어워드 카테고리

1

Best Branding: 신규 론치 부문

신규 제품/서비스 런칭, 리브랜딩, 브랜드 인지도 제고를 위하여 YouTube를 창의적으로 활용한 수상작을 선정합니다. 인상적인 크리에이티브 소재와 전략적인 YouTube의 활용을 통해 소비자들에게 브랜드를 효과적으로 각인시킨 캠페인에 시상합니다.

2

Best Branding: 브랜드 강화 부문

브랜드/기업 이미지의 강화와 고려도 및 호감도 제고를 위하여 YouTube를 창의적으로 활용한 수상작을 선정합니다. 인상적인 크리에이티브 소재와 전략적인 YouTube의 활용을 통해 소비자들에게 브랜드를 효과적으로 각인시킨 캠페인에 시상합니다.

3

Best Direct Action

직접적인 소비자의 액션을 유도하기 위한 채널로 YouTube를 전략적이고 효과적으로 활용한 캠페인을 선정합니다. 웹사이트 방문, 시승/상담 신청, 이벤트 참여, 앱 다운로드, 인앱 액션 등 특히 온라인 상에서 직접적인 전환을 발생시키고 서비스를 성장시킨 캠페인에 시상합니다.

4

Best Commerce

커머스의 성장을 위해 YouTube를 창의적이고 효과적으로 활용한 캠페인을 선정합니다. YouTube를 통해 디지털 및 오프라인 유통 채널에서 직접적인 매출을 발생시키고 커머스를 성장시킨 캠페인에 시상합니다.

5

Best Brand Fandom

YouTube를 소비자와 소통하는 주요 온드 미디어 채널로 활용하거나 YouTube에서 중장기 캠페인 전개를 통해 소비자들에게 가치, 즐거움, 영감 또는 정보를 제공하고, 효과적으로 브랜드 팬덤과 충성도를 구축해낸 브랜드 캠페인을 선정합니다.

6

Best Business Transformation

규모에 관계 없이 기업/브랜드에 대한 기존 인식 변화, 타겟 소비자 영역 확대, 새로운 제품/서비스 분야로 진출 등 혁신적인 방식으로 비즈니스를 전환 및 발전시키고 유의한 성장을 이룩한 YouTube 캠페인을 선정합니다. 비즈니스의 성장에 있어 YouTube가 어떤 역할을 하였는지와 그에 따른 성과를 함께 설명해 주십시오.

7

Best Brand Experience

YouTube를 활용해 타겟 소비자가 브랜드를 경험할 수 있는 접점을 극대화함으로써 고객의 관심과 참여를 효과적으로 이끌어낸 캠페인을 선정합니다. 브랜드 경험에 있어 YouTube가 어떤 역할을 하였고, 어떤 방식으로 고객 참여를 이루어내고 관계를 발전시켰는지 설명해 주십시오.

8

Best Multi-Creative

YouTube에서 롱폼/숏폼, 가로형/세로형, 콘텐츠 시리즈 등 다양한 크리에이티브 소재를 활용해 소비자와 소통한 캠페인을 선정합니다. 다양한 크리에이티브를 제작하고 여러 포맷으로 캠페인을 집행하게 된 배경 및 전략, 그에 따른 성과를 함께 설명해 주십시오.

9

Best Social Acts

공익을 주제로 하는 YouTube 캠페인을 통해 사람들의 인식을 전환하고, 사회적으로도 비즈니스적으로도 유의미한 성과를 창출한 캠페인을 선정합니다. 다양성, 형평성, 포용성, 지속 가능한 발전, 기업의 사회적 책임, 환경문제 등 넓은 범위의 사회적 가치를 높이는데 있어 YouTube가 어떤 역할을 하였는지와 그에 따른 성과를 함께 설명해 주십시오.

10

Best Shorts (특별상)

YouTube 모바일 환경에 최적화 된 숏폼 크리에이티브 소재를 창의적으로 활용해 타겟 소비자와 효과적으로 소통한 캠페인을 선정합니다. 숏폼 크리에이티브를 활용해 캠페인을 기획하고 집행하게 된 배경, 미디어 활용 전략 및 그에 따른 성과를 평가하여 특별상으로 시상합니다..

11

Grand Prix

카테고리별 수상작 중 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용했다고 생각되는 최고의 작품에 수여하는 상입니다. 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 정확한 데이터를 기반으로 비즈니스 결과를 증명해낸 작품에 수여됩니다.

운영 방식

본 웹사이트의 YouTube Works Awards 출품 양식에 맞게 캠페인 사례를 제출하시면, 업계 전문가들로 구성된 예선 및 본선 심사위원단이 여러분의 작품을 검토하게 됩니다.

심사위원단은 명확한 비즈니스 성과를 달성하기 위해 YouTube를 혁신적이고 전략적인 방법으로 활용한 사례에 주목할 것입니다. 각 카테고리에서 기대하는 바를 구체적이고 명확한 전략과 성과를 바탕으로 기술한 출품작이 입상 및 수상 후보가 됩니다.

운영 방식

본선 심사위원단 소개

국내 광고 및 마케팅 업계를 대표하는 2023 YouTube Works Awards의 본선 심사위원을 소개합니다.(가나다 순)

김경태

김경태

한국총괄 IMC 그룹장

삼성전자

김정아

김정아

Chief Creative Officer

이노션

김정연

김정연

글로벌 마케팅 전략 디비전 상무

아모레퍼시픽

박준우

박준우

미디어센터장

HS Ad

박현우

박현우

대표

이노레드

서은희

서은희

마케팅 본부장

무신사

서지영

서지영

디지털X부문 상무/부문장

제일기획

신훈주

신훈주

경영기획부문 상무

KT

이숙인

이숙인

Solution D 본부 전무

TBWA Korea

차하나

차하나

마케팅 이사

Naver Webtoon

예선 심사위원단 소개

다양한 업종과 카테고리를 아우르며 뛰어난 전문성과 경험을 자랑하는 2023 YouTube Works Awards의 예선 심사위원을 소개합니다.(가나다 순)

강명완

강명완

Metaverse 마케팅팀 팀장

SK텔레콤

강석우

강석우

브랜드익스피리언스팀 팀장

여기어때컴퍼니

고미영

고미영

미디어커넥팅 3팀 팀장

이노션

권영국

권영국

Creative Director

제일기획

김미라

김미라

캠페인본부 본부장

애드쿠아인터렉티브

김병호

김병호

브랜드커뮤니케이션팀 팀장

29CM

김부연

김부연

팀장

캐롯손해보험

김성훈

김성훈

디지털솔루션팀 팀장

이노션

김소영

김소영

HE 사업부 360 캠페인팀 팀장

LG전자

김수현

김수현

브랜드 전략담당 상무

매일유업

김영신

김영신

TX솔루션팀 책임

HS Ad

김용경

김용경

브랜드실 이사

여기어때컴퍼니

김정곤

김정곤

브랜드전략팀 팀장

한국타이어앤테크놀로지

김종민

김종민

Creative Director

제일기획

김철중

김철중

미디어플래닝1팀 팀장

TBWA Korea

김하니

김하니

브랜딩과커뮤니케이션실 마케터

우아한형제들

김항래

김항래

Head of Creative

29CM

김홍규

김홍규

캠페인본부 본부장

이노레드

김희주

김희주

TX인사이트팀 팀장

HS Ad

남우리

남우리

크리에이티브 대표

스튜디오좋

문수경

문수경

미디어플래닝1팀 팀장

대홍기획

박동준

박동준

커뮤니케이션센터 책임매니저

현대자동차그룹

박선영

박선영

미디어플래닝2팀 수석국장

TBWA Korea

박영민

박영민

프로

제일기획

박은영

박은영

Corp Media Director

L'Oreal Korea

박현정

박현정

비즈니스14팀 팀장

제일기획

배준수

배준수

Investment Head of Digital Investment

GroupM

배차경

배차경

미디어커넥팅3팀 시니어 매니저

이노션

서양수

서양수

광고팀 차장

KT

석재우

석재우

이사/마케팅팀 팀장

BMW Korea

손혁준

손혁준

미디어퍼포먼스4팀 팀장

제일기획

송재원

송재원

연출팀 감독

스튜디오좋

신동준

신동준

IMC1팀 팀장

CJ제일제당

신의철

신의철

미디어커넥팅1팀 팀장

이노션

양두도

양두도

마케팅커뮤니케이션팀 팀장

11번가

오상연

오상연

미디어퍼포먼스3팀 팀장

제일기획

오종현

오종현

매체본부 국장

DDB Korea

윤태진

윤태진

캠페인본부/CX본부 캠페인 디렉터

이노레드

이광현

이광현

CS13팀 ECD

대홍기획

이도교

이도교

HE디지털마케팅 AV M-Task 리더

LG전자

이정인

이정인

글로벌마케팅 프로

삼성전자

이창호

이창호

Creative Director

TBWA Korea

이현정

이현정

미디어퍼포먼스1팀 팀장

제일기획

이형민​

이형민​

광고팀 팀장

하이트진로

조가영

조가영

디지털미디어팀 CⓔM

대홍기획

최규원

최규원

Creative Director

HS Ad

최명재

최명재

아이들나라 마케팅팀 팀장

LG유플러스

최성원

최성원

Creative Director

HS Ad

최예원

최예원

US Growth Marketing Lead

Naver Webtoon

황예찬

황예찬

마케팅본부 그룹장

에코마케팅

1

제출 마감

2023년 7월 5일 자정

2

수상 후보작 발표

2023년 8월 17일

3

최종 수상작 발표

2023년 10월 12일

출품 방법

수상을 위한 팁

심사위원단이 여러분의 작품을 보다 잘 이해하고, 해당 카테고리 및 시장이 가지고 있는 도전과제 등에 대해 깊이 있는 평가를 할 수 있도록 작품의 제작 배경과 YouTube 활용 전략, 주요 성과 측정 지표를 명확하게 기술해주시기 바랍니다.

자세한 작성 요령은 2023 YouTube Works Awards 출품 가이드를 참고하시기 바랍니다.

수상을 위한 팁

참가 방법

여러분이 진행하셨던 YouTube 캠페인 중 가장 성공적이었던 작품을 선정해주세요. 2022년 7월 1일부터 2023년 6월 30일까지 YouTube에서 전체 또는 일부로 집행되던 캠페인에 한해 출품이 가능합니다. 프로그램 이용약관을 검토한 뒤, 웹사이트 내 제출 양식을 작성하여 출품하실 수 있습니다.

YouTube Works Awards는 무료로 참여가 가능하며, 모든 브랜드, 대행사, 제작사의 참가를 환영합니다. 단, 동일한 캠페인이 중복 제출된 경우, 최초로 들어온 캠페인에 한해 심사가 진행됩니다.

질문이 있으신가요? youtube-works-kr@google.com 으로 문의해 주십시오.

참가 방법
2023 YOUTUBE WORKS WINNERS

2023 수상작

가장 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용한 2023 YouTube Works Awards 영예의 그랑프리와 부문별 수상작, 그리고 입상작이 공개되었습니다.

비즈니스적으로도 의미 있는 성과를 거두고, 동시에 소비자들의 눈길을 사로잡은 모든 수상작 및 입상작의 성공 스토리를 케이스북을 통해 함께 확인해 보세요.

Grand Prix
Best Brand Fandom
Best Shorts
Grand Prix
Best Brand Fandom
Best Shorts

CU 편의점 고인물,
편의점 뚝딱이 캠페인

BGF리테일, 플레이리스트

CU <편의점 고인물>, <편의점 뚝딱이> 시리즈 캠페인은 단순히 재미를 위한 B급 콘텐츠가 아니라 편의점이라는 브랜드를 가장 기반에 놓고 제작한 Shorts 시리즈를 통해 CU 브랜드의 인사이트를 한 편 한 편 정교하게 보여준 캠페인이라는 평을 받았습니다. 다양한 편의점 타겟에게 메세지를 전달하기 위한 방법으로 Shorts를 창의적으로 활용했을 뿐만 아니라, 중장기적인 관점에서 팬덤을 구축했을 뿐만 아니라 브랜드를 육성했다는 점에서 가장 YouTube 다웠던 캠페인이라는 평을 받으며 2023 YouTube Works Awards의 그랑프리와 Best Brand Fandom, Best Shorts 부문의 수상작으로 선정되었습니다.

Best Branding: 신규 론치 부문
Best Branding: 신규 론치 부문

처음 만나는 건강탄산,
 아임얼라이브콤부차

아임얼라이브, 돌고래유괴단, 나스미디어

아임얼라이브콤부차는 브랜드 인지도를 높이기 위한 방법으로 YouTube에서만 볼 수 있는 신선한 크리에이티브를 만들었다는 평을 받았습니다. 콤부차 카테고리의 프레임을 확장하기 위한 방안으로 북극곰 캐릭터와 화제의 드라마에 등장하는 두 주연 배우를 발탁하여 시네마틱한 영상과 극적으로 연출된 상황으로 몰입감을 선사한 창의적인 캠페인이었을 뿐 아니라, 짧지만 몰입감 높은 스토리텔링을 통해 단기간 내 높은 영상 조회수를 기록하며 전년 동기대비 매출 상승까지 달성했기에 Best Branding: 신규 론치 부문 수상작으로 선정되었습니다.

Best Branding: 신규 론치 부문
Best Branding: 신규 론치 부문

헤이딜러,
중고차 숨은이력 찾기

헤이딜러, 제일기획, GUT, 빅인스퀘어

헤이딜러는 '중고차 숨은 이력 조회'라는 신규 서비스 론치를 알리기 위해 영화를 오마주한 고퀄리티의 크리에이티브로 자칫 어려울 수 있는 서비스의 콘셉트를 임팩트있게 풀어냈다는 평을 받았습니다. 영상미와 모델을 앞세운 강렬한 크리에이티브가 단숨에 소비자의 이목을 집중시켰을 뿐만 아니라, 신규 서비스에 대한 각인을 통해 앱 캠페인 직후 서비스의 오가닉 앱 설치량과 MAU가 두 자리 수로 높이 증가하며 Best Branding: 신규 론치 부문 수상작으로 선정되었습니다.

Best Branding: 브랜드 강화 부문
Best Multi-Creative
Best Branding: 브랜드 강화 부문
Best Multi-Creative

2022 여행할때 여기어때
브랜드 캠페인

여기어때, 런랩, 모이스트플레이, 메조미디어

여기어때는 ‘숙소/숙박앱’ 이미지를 탈피해 '여행할 때 쓰는 서비스'라는 인식을 형성하기 위해 다양한 여행의 모습을 멀티 모델 및 멀티 크리에이티브 전략과 캐치한 송을 통해 효과적으로 각인시켰다는 평을 받았습니다. YouTube가 갖는 포맷과 초수의 자유로움을 적극 활용하여 다양한 타겟층이 공감할 수 있는 스토리가 담긴 소재를 다각화하고, 중독성 있는 BGM을 일관되게 사용하며 브랜드 포지셔닝을 확고히 함으로써 브랜드의 TOM와 선호도를 올리고, 괄목할만한 비즈니스 성과를 이루어 냈기에 Best Branding: 브랜드 강화 부문 및 Best Multi-Creative 부문 수상작으로 선정되었습니다.

Best Direct Action
Best Direct Action

잡코리아
<코리아는 지금 잡코리아 중>

잡코리아, 제일기획, 히어로 크리에이티브, 인크로스

짧지만 강한 공감을 형성하는 메시지가 흡입력 있었다는 평을 받은 잡코리아의 광고는 서비스를 이용하는 고객군이 다양하다는 점을 고려하여 각 연차별 니즈에 맞는 콘셉트의 소재를 제작한 것이 돋보였습니다. 5-10초라는 짧은 시간에 메시지를 통해 강한 공감을 불러일으키고 액션을 유도하기에 적합했다는 평을 받았습니다. 아울러 경쟁이 치열한 시장에서 앱의 MAU, 유효 이력서 개수 등 비즈니스 지표를 명확하게 개션하는데 YouTube에 맞는 크리에이티브와 미디어 활용 전략이 결정적인 역할을 했다는 점에서 Best Direct Action 부문 수상작으로 선정되었습니다.

Best Commerce
Best Commerce

랭킹닭컴
근육절 캠페인

푸드나무, 이노션, 매스메스에이지, 나스미디어

랭킹닭컴 근육절 캠페인은 대형 이커머스 브랜드가 상징적인 날짜에 기획전을 진행하듯, 많은 소비자들이 본격적인 운동에 돌입하는 여름시즌을 점유해 '근육절'이라는 날짜를 만들어내고, 이를 대규모 기획전 캠페인과 영리하게 연결지어 커머스 매출 뿐만 아니라 토탈 헬스 플랫폼이라는 목적까지 달성한 기획 아이디어와 캠페인 전략이 시너지를 이룬 캠페인이었다는 평을 받으며 Best Commerce 부문 수상작으로 선정되었습니다.

Best Business Transformation
Best Business Transformation

프라시아 전기 넥슨
크리에이터즈 프로모션

넥슨코리아 프라시아 전기, 퀘이커즈, 나스미디어

대다수의 MMORPG들이 사행성을 강조한 형태의 게임들을 지속 론칭하며일반 소비자들에게 부정적인 인식이 강한 상황 속에서 넥슨 프라시아 전기 캠페인은 게임사와 게이머, YouTube 크리에이터 간의 관계를 꿰뚫은 크리에이티브를 통해 게임 광고의 커뮤니케이션에 새로운 변혁을 이끌어냈다는 평을 받았습니다. MMORPG 게임에 대한 긍정적인 인식을 이끌어냈을 뿐만 아니라, 브랜드 YouTube 채널의 구독자, 게임 전환율을 높이 이끌어냈다는 점을 높게 평가받으며 Best Business Transformation 부문 수상작으로 선정되었습니다.

Best Brand Experience
Best Brand Experience

버거킹 치킨킹
패션위크 캠페인

비케이알, 이노레드, 위피피

버거킹은 지난 20년 간 12번의 치킨버거 출시에도 불구하고 시장에서 대표 메뉴로 자리매김하지 못한 상황을 타개하기 위한 방안으로 온오프라인을 연계한 캠페인을 론칭하였습니다. 자칫 생소하게 느껴질 수 있는 패션과 패스트푸드의 결합을 통해 소비자를 매장으로 방문하도록 유도하고 소비자가 직접 참여할 수 있는 브랜드 경험을 제공하며, 실제 제품의 폭발적인 판매까지 높였다는 점을 높이 평가받아 Best Brand Experience 부문 수상작으로 선정되었습니다.

Best Social Acts
Best Social Acts

바비톡 가상 성형 부작용 시뮬레이션 [Face the Fact]

바비톡, 이노레드, 파울러스

바비톡은 성형 부작용이라는 불편한 진실을 직접적으로 보여주는 대담한 시도를 통해 성형에 대한 소비자의 인식을 전환시키고, 고객들로 하여금 서비스에 대한 신뢰를 갖게 만들었다는 측면에서 두 마리 토끼를 잡은 영리한 캠페인이라는 평을 받았습니다. 바비톡의 차별화된 가치를 잘 전달해 서비스에 대한 인지도를 높이고, 직설적으로 성형 부작용을 설명하여 사람들로 하여금 성형 부작용에 대해 각성하는 효과까지 있었기에 Best Social Acts 부문 수상작으로 선정되었습니다.

Best Social Acts
Best Social Acts

하나은행
머니드림 캠페인

Hana Bank, the.WATERMELON, SomedaySpring Production, Fireworks, Orange Code Sound Factory, KeyStonePlay, ACA, Bounce Creative, kang kyungwon studio, Wisebirds

하나은행의 머니드림 캠페인은 평소 사람들이 잘 인지하지 못했던 버려지는 지폐를 재활용한다는 스토리를 비지니스와 연관성 있게 잘 풀어낸 신선한 아이디어를 통해 사람들의 인식 변화를 가져왔다는 평을 받았습니다. 은행과 관련된 문화에 기반한 인사이트를 바탕으로 '머니드림'이라는 베개 굿즈를 만들고, 이를 디지털뱅킹 앱인 '하나원큐’와 연결하여 브랜드 앱 다운로드와 높은 MAU를 달성했을 뿐만 아니라 폐지페의 문제에 대한 관심까지 불러일으켰다는 점을 높이 평가받아 Best Social Acts 부문 수상작으로 선정되었습니다.

2023 FINALISTS
2023 YouTube Works Awards Korea 입상작을 소개합니다.
입상작 케이스 스터디
입상작 케이스 스터디

1. 11번가 슈팅배송 | 하루만에 팅받네! 11번가 슈팅배송

2. BMW KOREA | BMW ‘born BOLD’

3. CJ제일제당 | CJ제일제당 '제1의맛' YouTube 채널

4. DIGICO KT | KT AI보이스스튜디오 캠페인

5. G마켓 | 지상 최대의 선물마켓, G마켓

6. HYBE | LE SSERAFIM - 'UNFORGIVEN'

7. KT | 가족만족 프로젝트

8. LG 휘센 | 내심바람 캠페인

9. LG gram 360 | 심청전 Dive

10. 당근마켓 | 동네는 나의 힘

11. 롯데리아 | 진정한 마라맛을 찾아서 롯데리아 마라로드 with 곽튜브,빠니보틀,원지

12. 롯데칠성 | 크니쁘니와 친구들 : 밥 먹을 때 유튜브

13. 롯데칠성주류 | 롯데칠성 새로, 새로구미 시리즈 2탄 [제로 슈거 새로, 부드럽게 넘어가버렸다] 캠페인

14. 리바이포유 | 행복을빔(Beam)

15. 매일헬스뉴트리션 | 셀렉스 코어프로틴 락토프리 캠페인

16. 바비톡 | 톡 까놓고 말해볼까

17. 보건복지부 | <2023 고독사 예방 캠페인> ‘이 시대를 살아가는 5060 최고립을 위하여’

18. 빙그레 | 빙그레 식물성바유 런칭 캠페인

19. 빙그레 | 빙그레우스 버추얼 유튜브 운영

20. 삼성전자 무풍에어컨 | 에어컨에 대한 모든 해답- BESPOKE 無풍에어컨

21. 삼양식품 쿠티크 | 편의점+프리미엄 쿠티크

22. 예스이십사 주식회사 | 예스24 24주년 캠페인 <읽는 당신에게, 상상의 우주를>

23. 이마트 | 이마트송 캠페인 <우리가 사랑할 시간>

24. 잭링크스 | For the REAL

25. 캐논 | [캐논 EOS R10] 무릎대작전 : 춤추는 대수사선

26. 코카-콜라 제로 | 코카-콜라 제로 캠페인 with 뉴진스 ‘Zero’

27. 틴더 | 틀린 선택은 없어 시즌 3

28. 한국관광공사 | Feel the Rhythm of Korea with BTS

29. 한국존슨앤드존슨 로게인 | 칙칙톡톡! 폼타입으로 간편하게 헤어Gain 로게인

30. 해태아이스크림 시모나 | 삼행시빌런

31. 현대자동차 IONIQ 6 | 내가 만드는 세상, IONIQ 6

32.현대자동차그룹 | 2030 부산세계박람회 유치지원 홍보영상 캠페인