YouTube Works Awards
El periodo de inscripciones es del 15 de abril al 17 de mayo de 2024
Premios
En la última década, los profesionales del marketing han redefinido la forma de comunicarse con los consumidores. YouTube ha sido testigo de cómo contenidos digitales increíbles pueden generar unos resultados aún más impresionantes, tanto si es un vídeo que llega al corazón como si lo que hace es acelerarlo.
Los YouTube Works Awards 2024, celebran las mentes brillantes que producen las campañas más innovadoras, creativas y eficaces en resultados de negocio en España.
Categorías
Best Brand Campaign
La mejor campaña de notoriedad de marca
Queremos premiar la campaña capaz de demostrar cómo el alcance de YouTube, las soluciones de Audiencias y los distintos formatos se han utilizado para generar notoriedad, recuerdo e impacto de la campaña y así mantener y elevar la marca en la mente del consumidor para reforzar la consideración.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Incremento del recuerdo de marca un x%: BLS Ad Recall
- - Incremento de la notoriedad de marca un x%: BLS Awareness
- - Incremento de la consideración un x%: BLS Consideration
Best Pure Digital Campaign
La mejor campaña concebida para medios digitales (digital first) y/o que mejor ha usado distintos canales digitales
YouTube es una de las plataformas de contenido más importante dentro de un plan de medios, pero no es la única. Se premia la campaña que sea capaz de conectar la marca con sus usuarios a través de los diferentes canales digitales (cTV, YouTube Shorts, Tik Tok, Instagram, Facebook, Twitch, etc), brindando así un enfoque puramente digital y de éxito.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Que las mejores creatividades hayan sido desarrolladas para los medios digitales
- - Mejor uso de formatos digitales
Best Audiovisual Orchestration
La campaña que mejor ha utilizado distintos tipos de canales para contar su historia, brindando un enfoque audiovisual holístico
La cuestión nunca ha sido elegir un canal sobre otro, sino comprender las fortalezas únicas de cada uno e integrarlos a la perfección en una potente campaña principalmente audiovisual. Se premia la campaña que mejor haya integrado YouTube a través de un plan de medios más amplio (por ejemplo, TV lineal, TV conectada, OOH, digital), demostrando cómo una mayor integración entre medios y un uso apropiado de la creatividad en cada uno de ellos amplifica la campaña para conseguir mejores resultados de negocio.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Cobertura incremental xpp
- - Incremento del ROI audiovisual un x%
- - Incremento del ROI de YouTube un x%
- - 3P medición notoriedad (IPSOS, IOPE, etc)
Creative Works
La campaña con la mejor ejecución creativa que haya generado un gran impacto comercial
Buscamos la calidad creativa de tu campaña, tu gran idea, y hacemos hincapié en cómo la llevaste a la pantalla. Esto incluye diversos factores, tales como: la potencia de la idea, una narración potente, la dirección creativa, una producción impecable, y los aparentemente pequeños detalles que acabaron teniendo un gran impacto en tus objetivos comerciales.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Incremento favorabilidad de un x% con la creatividad adaptada al arco narrativo digital
- - Incremento del recuerdo de marca un x%: BLS Ad Recall
- - Incremento de la notoriedad de marca un x%: BLS Awareness
Best Full Funnel Campaign
La campaña que mejor demuestra el papel que juega YouTube y sus distintos formatos para impulsar la conversión full funnel
Desde generar notoriedad de marca hasta hacer crecer la consideración e impulsar a la acción. Buscamos una campaña que utilice datos e insights para impulsar objetivos tanto de branding como de performance, y que haga que los consumidores avancen en el funnel de compra y pasen a la acción. Valoramos campañas que hayan usado distintos tipos de formatos de YouTube como cTV, Bumper, In-stream, Discovery, Shopping, YouTube Shorts, etc.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Genere impacto en awareness, consideración y ventas
- - Mejora del impacto en ventas gracias a una estrategia full funnel vs sólo upper funnel strategy
- - Uso de formatos y audiencias adecuadas en cada parte del funnel conforme a los objetivos de marketing
Best Collaboration: Brand & Creator
La campaña con la mejor colaboración estratégica y creativa con un YouTuber
Las marcas no sólo aprenden de los creadores de contenido de YouTube, sino que ahora también actúan como tales Buscamos una campaña que haya creado una integración significativa entre un mensaje y un YouTuber y su comunidad, logrando de esta manera generar conversaciones más auténticas con su audiencia. Se premia la campaña con una colaboración estratégica que haya generado así una potente notoriedad social, y asociaciones de marca positivas con impacto comercial.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Comparación de creatividad business as usual vs creatividad de un creador y medición del impacto en notoriedad de marca o favorabilidad con BLS
- - Uso de creator promotions para desarrollar creatividades con creadores amplificando el mensaje en la plataforma de YouTube
Greatest Sales Impact
La campaña que mejor demuestra el uso de YouTube para generar ventas
El mundo de las plataformas de vídeo ha ido más allá del conocimiento de marca y ha entrado en una era en la que la visualización es sinónimo de acción y conversión. Este premio se otorga a la campaña que, en general, demuestra mejor el impacto de YouTube en ventas. El jurado seleccionará el trabajo más creativo, innovador y que se base en la utilización de datos para generar resultados demostrables en ventas.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Impacto en ventas
Best Campaign using AI
Premio a la campaña que mejor ha demostrado el uso de IA
Buscamos las campañas que han usado IA, principalmente en el proceso de planificación y/o en la generación de creatividades para amplificar sus objetivos de negocio. Por ejemplo, haber usado una herramienta de IA para traducir automáticamente sus creatividades a distintos idiomas.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Uso de IA para generar creatividades y amplificar su alcance
- - Uso de IA para personalización
- - Mostrar la innovación utilizando la IA
Grand Prix
Premio a la campaña que demuestra el proyecto más eficaz, creativo e innovador y que se basa en datos con resultados comerciales demostrables
El Grand Prix es el premio principal y se otorga a la campaña que destaca especialmente en varios aspectos. Esta no es una categoría a la que puedas presentarte, es la categoría que puedes ganar si eres capaz de demostrar que tu campaña cumple todos los requisitos
Cómo funciona
¡Presenta tu mejor campaña! Recuerda, que la campaña debe estar relacionada con una campaña que haya estado activa (en parte o en su totalidad) en YouTube entre el 1 de enero del 2023 y el 31 de marzo del 2024, si bien podría continuar activa más allá de dicho periodo.
Nuestro Gran Jurado 2024 formado por líderes de la industria seleccionará a los ganadores de cada una de las categorías y se concederá el premio Grand Prix a la candidatura que demuestre el proyecto más eficaz, creativo e innovador con resultados comerciales demostrables.
Jurado 2024
Elena Gris
Directora de Marketing
Hyundai
Esther García
CDMO Spain & Portugal
L'Oréal
Gonzalo Figari
Presidente del
Club de Creativos de España
Ícaro Moyano
Chief Strategy Officer
GroupM
Mar García
CMO
Warner Music Spain
Oscar Dorda
Managing Director
Havas Media Network
Sandra Sotelo
Managing Director de
PHD Media España
Sonia Rico
Directora de Marca y Comunicación
Tinet Rubira
CEO
Gestmusic
Apertura periodo inscripción
15 de abril de 2024
Cierre periodo inscripción
17 de mayo de 2024
Anuncio de ganadores
17 de octubre 2024
Consejo ganador
Es importante que describas el trabajo y lo adaptes a cada una de las categorías. En la guía de participación encontrarás las descripciones detalladas de las categorías de esta edición y los indicadores clave de resultados (KPIs) que se tendrán en cuenta en cada una de ellas. El jurado prestará especial atención a cualquier contexto relevante sobre los KPIs clave. Asegúrate de incluir objetivos concretos que sean cuantificables y lo más específicos posibles.
Cómo participar
Todos los profesionales de marketing, publicidad, medios y comunicación, que hayan gestionado una campaña, que haya estado activa en YouTube en España entre el 1 de enero del 2023 y el 31 de marzo del 2024, están invitados a participar en los YouTube Works Awards 2024.
El proceso es muy sencillo y la inscripción no tiene coste:
- Revisa en detalle la guía de participación para entender los requisitos de participación, categorías y criterios de evaluación.
- Analiza las fortalezas de tu campaña y elige aquella categoría (o categorías) que mejor se adapte al trabajo realizado. Cada campaña será inscrita una única vez, pudiendo aplicar en un máximo de 2 categorías.
- Completa el formulario de participación.
Los datos, información y materiales proporcionados deben estar completos, reflejando los KPIs según la categoría a la que se inscribe y deberán tener la aprobación de la marca anunciante.
SCOPEN, como asesor estratégico de YouTube Works Awards, revisará y validará todas las inscripciones para asegurar que cumplen los requisitos de participación y compiten en igualdad de condiciones.
Por favor revisa los Términos y condiciones del concurso.
‘La Escalera de Cervezas 1906’ de Hijos de Rivera y Globant
Cervezas 1906 es la marca de cervezas para esa Inmensa Minoría que quiere pensar por sí misma.
La campaña buscaba mejorar la reputación y la imagen de marca, así como el recuerdo publicitario (ad recall). Impacto en redes sociales y generar leads con intención de compra.
La idea creativa detrás de la campaña "La Escalera" fue destacar la importancia del pensamiento crítico y lejos del dictamen de la mayoría en un mundo cada vez más uniforme y estandarizado.
YouTube desempeñó un papel fundamental para lograr las metas de la campaña al permitir alcanzar una audiencia masiva y comprometida. Los formatos de YouTube, como el video principal y las píldoras de contenido, permitieron contar una historia cautivadora y generar interés en la marca 1906.
‘Maravíllate con los Grandes Viajes’ de Viajes El Corte Inglés y Dentsu & Thinketers
Después del Covid la marca decidió lanzar en marzo de 2023 la campaña, pero con un giro de estrategia de marketing, medios y creatividad muy importante:
Creativamente, de una comunicación basada en mostrar únicamente destino, pasó a una comunicación basada en el cliente y no en el producto, en las emociones, en la relevancia que tiene el viaje en nuestra vida, las vivencias que aporta y lo que traemos para compartir tras el viaje, ya que se trata de viajes que llenan tu vida de experiencias, que te dan mucho que contar y que te hacen crecer. Desde el mix de medios, la marca tomó una drástica decisión moviéndose de medios como prensa y exterior al territorio audiovisual.
El objetivo del negocio era conseguir convencer a clientes de Viajes El Corte Inglés y a los no clientes, de que era el momento para realizar un gran viaje en su vida, a pesar de la situación. El papel de Youtube en la campaña fue esencial, por las posibilidades de llegar a distintas audiencias en distintos momentos del proceso de compra.
Se utilizaron los distintos formatos y potencial de segmentación para diferenciar las estrategias de captación:
- 1- Captación de nuevos usuarios
- 2- Captación de usuarios que ya conocían Viajes El Corte Inglés.
‘ID.Buzz’ de Volkswagen y PHD Media
En los últimos años, la movilidad eléctrica se ha colocado en el centro de la automoción y ha supuesto un cambio por completo en la manera de entender el sector. Volkswagen ha desarrollado en los últimos tres años, una gama de vehículos 100% eléctricos, inaugurando una era de sostenibilidad, movilidad limpia y eléctrica.
En el camino de electrificar la marca, ofreciendo una opción sostenible en cada una de las tipologías de vehículos, Volkswagen presentó en mayo de 2022 la nueva ID.Buzz, la reinterpretación eléctrica de la icónica furgoneta Volkswagen, con una extraordinaria colaboración con "Obi-Wan Kenobi", la última serie de Star Wars.
Surge así una campaña colaborativa que plantea dos principales retos: generar alto impacto y cobertura para dar a conocer la nueva furgoneta ID. Buzz, y conseguir el storytelling de los diferentes videos que se comunicaron. Gracias a YouTube se consiguió aportar, no solo buenos resultados sino también el valor añadido de la innovación, al poder probar la nueva beta de Youtube Brand Extensions en CTV.
‘Mi Movistar por Ángel Martín: No es Black Friday, es Mejor’ de Telefónica y Havas Media
Movistar tomó como puntos de partida el contexto de crisis (medioambiental, política, económica…) y las nuevas preocupaciones de los consumidores para ofrecer a los usuarios un catálogo de dispositivos a 0€ y la posibilidad de ser más sostenibles reciclando sus antiguos teléfonos.. Con ello, pretendía revolucionar el consumismo asociado a Black Friday, distanciarse de sus competidores alejándose de la mera promoción, y destacar su capacidad de aportar valor para hacer la vida más fácil a sus clientes.
YouTube jugó un papel fundamental y permitió lograr la máxima cobertura incremental respecto a la televisión lineal gracias a la utilización de los diferentes formatos utilizados. Todos los videos se programaron para ir perfectamente coordinados con el spot diario en televisión de tal manera que el mensaje se amplificara y la cobertura creciera.
‘She, un cuento de J&B’ de Diageo y PHD Media & El Ruso de Rocky
Para la campaña de Navidad 2022 de J&B se buscaba romper la barrera de aquellas personas del colectivo LGTBIQ+ que se sentían excluidas de la celebración de las Navidades cuando se mostraban tal y como son.
Para ello se desarrolló “SHE”, una pieza audiovisual de una alta capacidad de emocionar a cualquier público, que fue alojada en YouTube como centro de la campaña y vino acompañada de una campaña en medios masivos para impulsar este mensaje de concienciación.
El papel de YouTube en la campaña fue clave por varios puntos principales:
- 1. Permitió alojar y redirigir tráfico al vídeo completo en un entorno de consumo 100% natural para el usuario.
- 2. Toda la actividad en medios digitales, dirigía a la pieza larga alojada en YouTube.
- 3. La combinación de duraciones más cortas (10 y 30 segundos) cumplió el objetivo de generar curiosidad y fomentar frecuencia de la campaña.
- 4. El formato Masthead permitió maximizar la cobertura de la campaña en fases clave durante días clave en el período navideño.
‘CUPRA x Rosalía’ de CUPRA y PHD Media
Tras varias campañas con una misma creatividad , se decide lanzar una campaña de branding que recoja todos los valores de la marca y además presente los nuevos modelos que están por llegar. CUPRA, con el mestizaje y la disrupción en su ADN, buscaba un símbolo que le ayudara a transmitir sus valores. Rosalía encajaba perfectamente como prescriptora e imagen para el mundo: música muy actual, urbana, rebelde, joven y también local pero con impacto internacional.
A partir de aquí, con Rosalía a las voces, se desarrolló una versión adaptada al mensaje de la marca de la canción/recitado de “Abcdefg” del disco Motomami, donde CUPRA pudo explicar de una manera actual todo lo que representa. YouTube tuvo un papel muy significativo por la dualidad de públicos objetivos.
El uso de YouTube fue el principal generador de audiencia para la generación Z por lo que se potenció la presencia en ese canal. Todo ello sin dejar de lado las audiencias pure auto para llegar a todos aquellos individuos interesados en el mundo del motor.
‘Nómadas’ de ING e Iprospect
La Cuenta NoCuenta es un producto que reivindica y defiende el propósito de la marca ING, la LIBERTAD. Una cuenta más libre y móvil, sin compromisos, sin necesidad de traer la nómina, sin ingresos mínimos, sin comisiones y 100% digital. Una cuenta que da respuesta a esta nueva generación de jóvenes que entienden el mundo del trabajo de una forma más flexible y fluida. Por eso ING pensó en hacer un contenido absolutamente real, un largometraje creado por una auténtica nómada. Una pieza de autor que nada tiene que ver con una pieza publicitaria, pero que introdujo en la sociedad el concepto de la campaña para lanzar el nuevo producto de ING, la Cuenta NoCuenta. Publicidad no publicidad… de un banco no banco. YouTube fue la única plataforma gratuita en que el documental y el trailer se podían visualizar. Con el conjunto de Masthead y Trueview In stream, fue el player que ayudó a generar más visibilidad del documental.